商标侵权的表现形式和应对风险的措施

在激烈的市场竞争中，商标侵权现象屡见不鲜，不仅损害了企业的合法权益，也扰乱了市场秩序。

一、商标侵权的内涵

商标侵权，是指未经商标注册人的许可，在同一种商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者在类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的行为。这种行为不仅侵犯了商标注册人的专用权，也误导了消费者，损害了公平竞争的市场环境。

二、商标侵权的表现形式

1.未经许可使用：未经商标注册人的许可，在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。

2.销售侵权商品：销售明知是侵犯注册商标专用权的商品。

3.伪造或擅自制造商标标识：伪造、擅自制造别人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识。

4.更换注册商标：未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场，即“反向假冒”行为。

5.提供便利条件：故意为侵犯别人商标专用权行为提供便利条件，帮助别人实施侵犯商标专用权行为。

三、商标侵权的危害

1.损害品牌形象：商标侵权导致消费者混淆，损害商标注册人的品牌形象和声誉。

2.经济损失：商标侵权产品往往以低价销售，抢占市场份额，导致商标注册人的销售额下降，经济损失严重。

3.市场混乱：商标侵权破坏了公平竞争的市场环境，导致市场混乱，不利于企业的健康发展。

四、商标侵权的应对策略

1.加强商标保护意识：企业应提高商标保护意识，及时注册和保护自己的商标，避免侵权风险。

2.建立监测机制：建立商标监测机制，及时发现和应对商标侵权行为，保护自身权益。

3.法律维权：一旦发现商标侵权，企业应立即收集证据，通过法律途径进行维权，包括向工商行政管理部门投诉、提起民事诉讼等。

4.加强品牌宣传：通过加强品牌宣传，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度，降低商标被侵权的风险。