企业计划书框架模式有哪些类型?其主要内容分别有哪些？

策划书有很多类别哦,如广告策划书,产品策划书,企业策划书等等

　　但大体内容如下:

　　市场分析

　　一,营销环境分析

　　二,消费者分析

　　三,产品分析

　　四,企业和竞争对手的竞争状况分析

　　五,企业与竞争对手的广告分析

　　广告策划书第二部分 广告策略

　　一,广告的目标

　　二,目标市场策略

　　三,产品定位策略

　　四,广告诉求策略

　　五,广告表现策略

　　六,广告媒介策略

　　广告策划书第三部分 广告计划

　　一,广告目标

　　二,广告时间

　　三,广告的目标市场

　　四,广告的诉求对象

　　五,广告的诉求重点

　　六,广告表现

　　七,广告发布计划

　　八,其他活动计划

　　九,广告费用预算

　　广告策划书第四部分 广告活动的效果预测和监控

　　一,广告效果的预测

　　二,广告效果的监控

　　广告策划书正 文

　　第一部分 市场分析

　　一,营销环境分析

　　1,企业市场营销环境中宏观的制约因素

　　· 企业目标市场所处区域的宏观经济形势

　　· 市场的政治,法律背景

　　· 市场的文化背景

　　2,市场营销环境中的微观制约因素

　　· 企业的供应商与企业的关系

　　· 产品的营销中间商与企业的关系

　　3,市场概况

　　· 市场规模

　　· 市场的构成

　　· 市场构成的特性

　　4,营销环境分析总结

　　· 机会与威胁

　　· 优势与劣势

　　· 重点问题

　　二,消费者分析

　　1,消费者的总体消费态势

　　2,现有消费者分析

　　· 现有消费者构成

　　· 现有消费者的消费行为

　　· 现有消费者的态度

　　3,潜在消费者分析

　　· 潜在消费者特性

　　· 潜在消费者当前购买行为

　　· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性

　　4,消费者分析的总结

　　· 现有消费者

　　· 潜在消费者

　　· 目标消费者

　　三,产品分析

　　1,产品特征分析

　　· 产品的性能

　　· 产品的质量

　　· 产品的价格

　　· 产品的材质

　　· 生产工艺

　　· 产品的外观与包装

　　· 与同类产品的比较

　　2,产品生命周期分析

　　· 生命周期的主要标识

　　· 处于什么样的生命周期

　　· 企业对产品生命周期的认知

　　3,产品的品牌形象分析

　　· 企业赋予产品的形象

　　· 消费者对产品形象的认知

　　4,产品定位分析

　　· 产品的预期定位

　　· 消费者对产品定位的认知

　　· 产品定位的效果

　　5,产品分析的总结

　　四,企业和竞争对手的竞争状况分析

　　1,企业在竞争中的地位

　　2,企业的竞争对手

　　3,企业与竞争对手的比较

　　五,企业与竞争对手的广告分析

　　1,企业和竞争对手以往的广告活动的概况

　　2,企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

　　3,企业和竞争对手的产品定位策略

　　4,企业和竞争对手以往的广告诉求策略

　　5,企业和竞争对手以往的广告表现策略

　　6,企业和竞争对手以往的广告媒介策略

　　7,广告效果