为什么加多宝每次都败诉？

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加多宝王老吉商标事件

提问时间:2022-06-01 13:28:22

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回答 | 共1个

张秀英

从业10年

商标续展商标变更商标变更服务

所在地区:淄博市

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可以说，这也是一种营销策略。众所周知，自加多宝集团与广药集团分手以来，两家就为商标、专利、广告等打个不停。期间，广药还多次将加多宝告上法庭。而每次上法庭，加多宝也都是稳输不赢。而恰恰是这样的败诉，却让加多宝的市场影响快速上升，甚至相当一部分消费者已经不需要看加多宝的广告，就知道加多宝就是原来的王老吉。于是，就会毫不犹豫地选择加多宝作为自己的饮用饮料。而对王老吉来说，虽然通过打官司，从加多宝身上获得了不少赔偿，看起来是大赢家。实质这些赔偿，等于给加多宝做了一个效果极佳的广告。尤其值得注意的是，虽然加多宝在广告设计上，有意无意地加入了一些可能出现纠纷的内容。但是，在把握上却是十分注意分寸。凡是在中央电视台等全国性媒体上做广告，很难找到漏洞。在地方性媒体上做广告，则故意留出破绽，让王老吉抓把柄。这样一来，王老吉就会不停地与其打官司，而败诉以后的损失，则不是很多。最终的结果，就是广告与官司形成了有机统一，市场效应越来越大。说实话，不知道王老吉有没有从这几年的官司中悟出点什么，为什么还要不遗余力地与加多宝打官司。实际上，按照目前两家在市场的影响，打官司已经越来越不利于王老吉了。再这样打下去，王老吉就有可能被市场淘汰。总结：切不要以为，只有精彩的广告语才能起到宣传产品、推销产品的作用，才能把品牌越做越大、越做越强。也切不要以为官司输了就一定会利益受损、形象受损。把握得好，一样会成为胜利者。　　加多宝在与王老吉的竞争中，就不断地在官司败诉中“赢”取新市场，扩大在消费者中的影响。而胜诉者王老吉，虽然赢了官司，却失了市场，得了赔偿，少了效益。

2022-06-01 13:59:01

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