广播语言的三要素是什么?各有什么特征？

语言、音响、音乐是广播广告的三要素.语言是广播广告最重要的表现手段.广播是诉诸个人听觉的媒体,所以广播广告的语言要求简单明了。

音响是广播广告中出现的效果声,即除了语言和音乐以外的一切声音,

利用音响的特点,可以对时代、地域、时间、环境加以设定,以此增强效果.

音乐可以增强感染力、吸引力和记忆度.

．人声

人声主要是指人的语言，同时还包括人的歌声、情绪声、呼吸声、嘈杂声和交谈声等。

2．音响

音响指除了人声和音乐以外的一切声音。

音响一般包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音，如刮风、打雷、闪电、洪水等，还有人为的声音，如开动机器、马达的声响等。

音响是广播广告的主要表现手段之一，它在增强广播广告的真实感、提高广告的被注意度、增强广告的表现力和感染力方面有着不可忽视的作用。

广播广告的音响包括环境音响、产品音响等。

3．音乐

音乐是一种抽象的艺术形式，是一种悦耳动听的特殊语言，具有强烈的情绪性，对人的情感、态度、行为影响极大。

音乐在广播广告中能够起到引起兴趣、商标化、突出特性的作用，增强广告的感染力、吸引

语言、音响、音乐是广播广告的三要素。语言是广播广告最重要的表现手段。广播是诉诸个人听觉的媒体，所以广播广告的语言要求用口语化的短句子，而且要有较强的针对性，以利于理解和记忆，重要的信息要注意重复，以增强记忆效果。在声音的运用上，要注意与产品或企业的形象相吻合，当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别。音响是广播广告中出现的效果声，即除了语言和音乐以外的一切声音，也包括“无声”，因为“无声”也且恢音响效果。在广播广告中，利用音响的特点，可以对时代、地域、时间、环境加以设定，以此增强广告的效果。音响在增强广告的真实感，提高广告的被注意度，建立一个听觉上的识别标志，加强广告的形象化等方面起到不可忽视的作用。音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度。它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐可以表现主题、塑造形象、烘托气氛、暗示产品的出产地、显示时代特征。背景音乐可以专门创作，也可以采用音乐资料。广告歌曲可以增强广告的效果。广告歌曲在创作上既要求旋律的新颖独特，又要求简单通俗，符合地区的民族品味。歌词的创作要做到浅显易懂，让人一听就明白。一则成功的广播广告不一定同时包含语言、音响、音乐这三要素，但当它们中的两个或三个同时出现在广告中时，一定要注意在节奏上、气氛上的配合，以达到最佳的广告效果。