什么是战略愿景？

愿景描述了管理者对于所管理实体的未来的愿望，提供了“我们要去哪里”的全貌，并为这个“目的地”为何能为实体带来资源和能力等方面的良好收益提供一个有说服力的合理解释和理论基础。

战略愿景是实体的未来路线图，是对未来行动方向的承诺，指明了未来发展的长期方向，描述其目标的使命陈述，以及引导其为实现该目标和使命的一套核心价值观。

一个好的战略愿景，不应拙劣模仿、盲目使用泛泛之语、晦涩难懂、模糊不清、缺乏挑战性等，而应是表达清晰、精确描述的，且对于该实体而言是独特而具体的，鼓舞人心又富有挑战性，能刺激产生强烈动机，将管理层的愿望准确地传递给关键利益干系人，清楚地知道实体要朝哪里发展、为何朝这个方向发展，从而充分调动内部资源，激发实体成员齐心协力。

战略愿景与宗旨陈述（或经营意图）不同，宗旨陈述通常描述了实体的当前经营范围和意图，与“我们是谁，要做什么，以及我们为什么在这里”有关，即对实体当前状态的描述，而战略愿景则意味着“我们要去哪里”和“为什么”，是对实体未来状态的期望。

“愿景”这个词来自英文vision，意思是希望实现的一种愿望或到达的一种境况，过去常出现在管理学文献中，特别是战略管理里面必然要涉及的一个词，所有的汉语字典和词典都没有。根据北京晚报的一篇文章介绍，《现代汉语词典》主编去年5月初某晚上从电视上看到国民党和共产党关于发展两岸关系的会谈公报里使用了“愿景”这个词，立即打电话给编辑部的人，要求赶紧在正在终稿付印的2005年版《现代汉语词典》里加入这个“新”词。

战略（strategy）一词最早是军事方面的概念。在西方，“strategy”一词源于希腊语“strategos”，意为军事将领、地方行政长官。后来演变成军事术语，指军事将领指挥军队作战的谋略。公元579年，罗马皇帝毛莱斯用拉丁文写了一本名为《stratajicon》的书，被认为是西方第一本战略著作。在中国，战略一词历史久远，“战”指战争，略指“谋略”。春秋时期孙武的《孙子兵法》被认为是中国最早对战略进行全局筹划的著作。在现代“战略”一词被引申至政治和经济领域，其涵义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。