红色王老吉品牌定位成功的主要原因是什么？

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王老吉公司

提问时间:2022-12-02 12:27:37

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罗小敏

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王老吉品牌定位的成功的主要原因有四点：（一）是其自身的品牌价值，百年老字号品牌的价值是不容怀疑的。

（二）通过市场调研，发现市场缺乏具备“预防上火”的功能的饮料，所以公司将红罐王老吉定位为“预防上火的饮料”。

（三）宣传效果；王老吉企业对产品的包装和宣传十分到位，制定了适合各类人群的宣传广告，满足市场定位；

（四）具有市场独特性；从健康的独特角度出发，主打健康，区别于其他类型饮料，占据了一定的市场地位.

综上所述，这四大点构成了王老吉品牌定位成功的主要因素

在广东,传统凉茶因下火功效显著,消费者普遍当成“药”服用,而在广东以外，人们并没有凉茶的概念，如果用“凉茶”概念来推广,公司担心其销量将受到限制，又发现菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，并未占据“预防上火的饮料”的定位，就率先推出了可以“预防上火的饮料”——王老吉。

2022-12-02 14:43:40

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