![孙丽萍](https://public.zaoge.com/wwwroot/202203/29/op_1740526242d4248861a.png)
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百事可乐现有的红色和蓝色是一系列“微笑”,中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形, 露齿轻笑是百事清怡,满脸微笑则代表百事可乐,百事可乐新标志曾经让不少人震惊了,但比标志形象更惊人的或许是这个标志设计的背后故事,即设计师是怎么设计而出的。你会想到这个简单的标志和鹦鹉螺、地磁场、引力场、光年有怎样富有想象力的关系呢?
一位匿名网友在 reddit 上发布了一份内部文件,就是百事可乐新标志的设计说明书,这份设计说明书以“Breathtaking”为名,阐述了那个新标志背后的理念、设计过程等等,勇猛疯狂富有想象力的内容让看过的人们纷纷震惊。
文章后面附有这份PDF文件,有人会怀疑这份资料的真实性,认为不会荒诞到这个地步,但对从事设计行业的人来说,可以理解它存在的可能性。比如说,每当说起“设计是好是坏在于卖”之类的话的时候,通常这个“卖”暗含着“嘴皮子”“忽悠”“吹”等等,我们通常用另外一个本意被曲解的词“营销”来代替,要的就是说的头头是道的道,甚至于有的老师也会这样去教或者暗示学生,稻草可作黄金。标志及品牌形象比起产品设计来,更需要阐释,合理的边界也更模糊,但它也是我们一个很好的参照,什么是我的“道”,意义是解释还是附加。
![陈秋池](https://public.zaoge.com/wwwroot/202207/15/op_12091162d0e867d81dc.png)
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百事可乐logo的设计理念就是,它的颜色以蓝色为主色,红色为亮色。蓝色让人感到凉爽清新,与百事可乐的可口口感联系到一起。而红色是一种令人精神振奋的颜色,与蓝色相辅相成,打破了蓝色营造的冷静氛围,突出了青春与活力,给人积极愉快的感觉。
![张金六](https://public.zaoge.com/wwwroot/202203/18/op_1510446234307419838.png)
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百事可乐现有的红色和蓝色是一系列“微笑”,中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形, 露齿轻笑是百事清怡,满脸微笑则代表百事可乐,而大笑则代表Max。百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇,它蕴藏着无限奥秘,给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极人生的个性,尤为重要的是,它是一种令人感到精神振奋的颜色。蓝色的诱惑是难以抵挡的。百事可乐正挥舞着巨大的画笔,将湛蓝的色彩涂抹在每一个角落。
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