广告公司怎么给自己公司做宣传？

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企业宣传制作

提问时间:2022-10-15 10:41:16

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唐南英

从业5年

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所在地区:杭州市

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广告公司最好的宣传就是自己的创意和作品，除此之外呢？我想讲一个广告公司（不只是广告公司）华与华是如何给自己做广告的（老板华杉曾零散分享过），是一个非常值得借鉴的例子，因为他们每年会在投入几千万来给公司做广告。

1、投广告的理念：广告是对品牌资产的投资，能形成利息，以后能不断变现。比如十多年前投资的小葵花的第一条广告片，树立起小儿葵花妈妈的形象，把小儿肺热咳喘口服液卖起来了，形成了品牌资产，今天新增一个小葵花的产品，实际上都还能够取到第一天投资那个广告的利息。华杉把这叫做品牌资产原理。

2、广告媒体的选取：只选最贵的的媒体。华与华分别在北京机场、上海浦东和虹桥机场、深圳宝安机场投放高速公路广告牌广告，据说北京机场的一块广告牌一年就要1000万。这是基于他所讲的信号能量原理，广告是企业发给顾客的信号，信号越贵，能量越强；媒体越贵，效果越好。

3、广告投放的技巧：重复，长期投入。所以他们十多年的广告都是一个样子，“华与华的名字，华杉与华楠的照片，超级符号与超级创意的口号”，目的是用重复去对抗遗忘；长期不断的投入，上去了就不要下来，这是他的货架理论。阶段性的、大规模广告覆盖，效果不如长期持续不断的规模小一点的广告投入，这在广告史上已有定论。所以，他会不断得增多广告，从北京机场，然后增加到上海、深圳的机场。

华与华的机场高速广告