加多宝起源？

王老吉和加多宝的恩怨纠葛，可能很多人了解的都不是很清楚，但是这两家近两年来一直在不断地你争我抢，今天就来讲一讲凉茶届的战争。

王老吉“一分为二

”王老吉的历史可以追溯到清朝年间，当时王老吉凉茶的老祖宗王泽邦还是公里太医院的便利，在广州开了一家凉茶馆子并且取名为王老吉。后来社会动荡，但是王老吉这个凉茶品牌却一直坚持了下来，慢慢地也把店开到了香港地区。

新中国成立以后，王老吉这个品牌收为国有，转到了广州药业旗下，香港的王老吉由王氏的后代管理。但是这两个地方的王老吉卖得都不是很好，当时广东商人陈鸿道去香港做生意，发现这样一个历史悠久的老牌子消费市场应该很广阔。

陈鸿道和“王老吉”

于是他向香港地区的王泽邦的后代买下了王老吉的配方，但是当时在内地王老吉的商标还是属于广州药业。于是陈鸿道选择和广药签订商标使用合同，获得了王老吉在内地的商标许可权。

陈鸿道拿到王老吉的商标使用权后，就开始对王老吉的产品进行改良。将王老吉的定位从医疗保健品变成了去火的饮料，所以有了“怕上火，喝王老吉”这一句著名的广告词。陈鸿道还在电视和新闻报纸上购买大量的广告板块，来扩大王老吉的知名度。

王老吉一跃成名

从2002年到2005年，王老吉的销量猛增10倍，甚至在2006年还超过了可口可乐销量。王老吉发展的如此之快，自然也引起了广州药业的眼红，因为根据合同，广州药业每年只能拿到几百万的商标使用权，但是王老吉赚得可不止这么多钱。

广州药业也配合着红罐王老吉生产了绿色包装盒的王老吉凉茶，跟着王老吉的广告效益，绿盒卖的其实也不错，但是广州药业还是眼馋着红罐王老吉的惊人业绩。

2008年汶川地震中陈鸿道的王老吉品牌向灾区捐款超过一个亿，当时也给王老吉博了一波好感。2012年王老吉的销售额达到150亿元，当时王老吉的品牌价值已经达到了1080亿。

广药和鸿道集团

这让王老吉的原主人广州药业自然是看不下去了，于是2005年，广州药业的总经理李益民因为受贿被抓，这件事也牵扯到了陈鸿道，因为就是陈鸿道为了商标使用权而行贿李益民，将王老吉的商标使用权从2010年延长到2020。

此后广药就和鸿道集团一直在打官司，但是鸿道集团基本都在败诉，2010年广药和鸿道集团的商标合同没有继续签约，鸿道集团也失去了内地王老吉的商标使用权。

加多宝的困境

鸿道集团只能另创立加多宝凉茶，并且投入大量的营销资金宣传加多宝，但是王老吉在消费者心中的形象毕竟难以替代，王老吉和加多宝也就开始了旷日持久的斗争，你降价我也降价，你宣传我也宣传。