商标争议背后的法律问题以及应对策略

在商业竞争日益激烈的当下，商标作为企业的重要资产，承载着品牌形象、市场声誉和商业价值。然而，商标争议时有发生，成为企业品牌发展道路上的“绊脚石”。

下面，通过一个典型的商标争议案例，深入探讨商标争议背后的法律问题与企业应对策略。

一、商标争议案例

1.迈克尔·乔丹，这位篮球界的传奇巨星，与乔丹体育股份有限公司之间展开了一场旷日持久的商标争议。乔丹体育自2000年起，先后注册了多个与“乔丹”相关的商标，涵盖了服装、鞋类等多个商品类别，并凭借这些商标在市场上取得了显著的成绩。然而，迈克尔·乔丹认为乔丹体育的商标注册侵犯了其姓名权，于2012年向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销商标的申请。

2.商标评审委员会裁定不撤销该商标，迈克尔·乔丹不服，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，一审败诉后又上诉至北京市高级人民法院，二审仍维持原判。但迈克尔·乔丹并未放弃，向最高人民法院申请再审。2016年，最高人民法院作出再审判决，认定乔丹体育部分商标损害了迈克尔·乔丹的姓名权，应予以撤销。

二、商标争议的焦点剖析

1.姓名权与商标权的冲突：此案的核心争议在于迈克尔·乔丹的姓名权与乔丹体育的商标权之间的冲突。迈克尔·乔丹主张，乔丹体育未经其许可，将其姓名注册为商标，容易导致公众误认为两者存在特定联系，侵犯了其姓名权；而乔丹体育则认为，“乔丹”并非迈克尔·乔丹的中文姓名，且其商标注册符合法律规定。

2.商标显著性与知名度：乔丹体育的商标在市场上具有一定的知名度和显著性，这是其主张商标权的重要依据。然而，最高人民法院在判决中指出，虽然乔丹体育的商标经过长期使用和宣传，但迈克尔·乔丹在篮球领域的巨大影响力，使得公众在看到“乔丹”相关商标时，更容易联想到迈克尔·乔丹，从而影响了商标的显著性和区分度。

三、避免商标争议的措施

1.企业商标注册需谨慎：企业在注册商标时，应充分考虑到涉及到的姓名权、肖像权等在先权利，避免因侵犯别人权益而引发商标争议。在注册前，要进行全面的商标查询和风险评估，确保商标的合法性和独特性。

2.重视品牌建设与声誉维护：品牌声誉是企业的重要资产，企业应通过合法、诚信的经营，提升品牌的知名度和美誉度。此外，要加强对商标的管理和维护，及时发现和处理商标侵权行为。

3.依法维护自身权益：当企业的商标权益受到侵害时，要勇于拿起法律武器，通过合法的途径维护自己的权益。在此案中，迈克尔·乔丹通过不懈的法律努力，最终维护了自己的姓名权。